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誰是《爸爸去哪兒》最大贏傢?安全座椅品牌獨辟蹊徑勝出
2015-11-11 09:38:18 | 來源：21CN | 編輯：鄭青瑩
湖南衛視金字招牌《爸爸去哪兒》播出三季，造星能力一如既往的給力，令一眾爸爸憑借帶孩子這項技能成功上位，身價翻倍。萌娃們更是戳中全國人民的愛心，廣告、電影、時尚資源分分鐘令在演藝圈摸爬滾打多年的明星們心碎。這個堪比搖錢樹的節目，在2015年僅冠名費一項就給湖南衛視貢獻5億人民幣，吸金能力不容小覷。
《爸爸去哪兒》在中國綜藝節目中創下冠名費最高紀錄，是各大品牌兵傢必爭之地。就算不能攬下獨傢冠名，能在這樣一個全民綜藝中分得一杯羹，營銷也已經贏在起跑線上。這場溫情的親子旅行背後，一場場沒有硝煙的品牌戰正在進行。
999成經典營銷案例 光好才是真的好
《爸爸去哪兒》第一季開播前，幾乎沒人相信它會是點燃內地真人秀井噴熱潮的導火索，連原定的冠名商也因對節目不看好而在開播時選擇放棄。某電器品牌的LOGO在兩期後換成999感冒靈，而這個品牌跟隨《爸爸去哪兒》的收視率一路上揚，被全國觀眾熟知。999成功“撿漏”，僅2800萬的冠名費物超所值，品牌打溫情牌這一點也與這個節目的風格完美契合，成為經典的營銷案例被後來者學習。而第二季999在激烈的競爭中放棄對獨傢冠名權的爭奪，轉而冠名《和爸爸在一起》紀錄片，再次拿到超高性價比。紀錄片被眾多網友力撐
比正片好看，999的獨到眼光再次獲得肯定。
土豪伊利天價冠名 尬收視冷暖自知
《爸爸去哪兒》第一季的現象級影響力使得2013年底的第二季招標會萬眾矚目，伊利豪擲3.1199億元，奪得獨傢冠名，隨後一年又以5億天價刷新自己的紀錄，再次獨傢冠名第三季。伊利想要借此將自己的品牌與《爸爸去哪兒》這個節目牢牢捆綁在一起，全方位合作，打造持續效應，不但廣告輪番播放，代言人連續三年請節目嘉賓，而且無孔不入地植入在節目中。萌娃臺詞自帶廣告，喝奶比喝水還頻繁，牧場更是兩次出場，星級待遇不言而喻。但第二季、第三季節目並沒有超越第一季的輝煌，收視率呈高開低走趨勢，逐漸疲軟的節目形態與越來越高的冠名費不成正比。這筆賬算下來，土豪伊利會不會哭暈在廁所，就要看年終銷售報表漂不漂亮瞭。
黑馬惠爾頓獨辟蹊徑 小博大台中靜電機出租成功借勢台北靜電油煙機出租
相比可以分分鐘豪擲千金的獨傢冠名商和特約播出廣告商，惠爾頓安全座椅這個品牌顯然沒有土豪光芒加身，但它獨辟蹊徑，走出瞭一條黑馬之路，通過夏克立和夏天這個橋梁將自身與《爸爸去哪兒》綁定，成功借勢。在第三季《爸爸去哪兒》開播前，這個品牌就獨具慧眼看中節目開播以來唯一一個外國人爸爸。夏克立是在臺灣生活的加拿大人，西方背景和好爸爸形象與安全座椅的訴求吻合。節目開播後，夏克立父女脫穎而出，夏天作為節目中唯一一個女生，備受關註，被稱為沒有公主病的真公主一炮而紅。惠爾頓品牌的眼光得到肯定，推出一系列與883相關的活動，大打粉絲營銷牌，成功借得節目東風，883收官之後，順勢推出#夏克立帶你遊臺灣#話題，一天內閱讀量即破百萬。這種以小博大的手法異軍突起，或成為一種可以借鑒的新型營銷手段。
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